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“广告+小程序+公众号”汉川微信一体化攻略

来源:http://hanchuan.dbs-tech.net/news437967.html    发布时间 : 2020-8-11 17:25:00

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       互联网社交催生了“颜值经济”的开展,让美妆日化行业的增长势头愈发迅猛,逐步成为新时代消费增长的重要引擎。可是,在市场竞争逐步进入白热化的背景下,无法触及潜在顾客、没有安稳的线上获客途径、转化才能弱和无法沉积属于自己的忠诚用户是每个美妆日化品牌都面对的痛点问题。作为具有百年历史的化妆品品牌,桃谷顺天馆获得日本皇室颁布的“皇室御用护肤品”荣誉,从2007年即打入中国市场,并成立上海桃谷顺天馆全资子公司,秉承刻画美肌,增彩心灵,谋福大众的企业理念,朝着美与健康范畴开展,将品牌形象深深植根在顾客内心。

       恰逢双十一购物狂欢节,上海桃谷顺天馆推出新品去角质啫喱,选用微盟“广告+小程序+大众号”微信一体化投进攻略收获很多点击曝光和订单转化,广告上线3天,以微盟汉川微商城作为落地转化,订单突破10w+,订单转化率提高50%。

       巧用A/B test,广告外层择优而选

       盟聚优化师在投进前期运用A/B test,在其他定向条件不变的情况下,运用常规大图外层点击率低于6宫格轮播样式,所以经过与桃谷顺天馆推广负责人Summer的沟通,决议选择6宫格轮播的广告外层作为首要投进资源。

文案选用幽默言语,“11.11往后是精致,不会穷”“明色全身去角质啫喱半价放送”运用简洁、显眼的半价放送活动文案,抓取顾客的注意力。

别的,6宫格组图下方直跳大众号重视链接,吸引用户点击进入大众号重视界面。

       内层置入跳转按钮,打造转化闭环

       用户点击外层广告,将跳转到由微盟盟聚设计的广告原生落地页上。广告落地页选用红黄配色,与本次桃谷顺天馆的明星产品“去角质啫喱”配色相同,给用户以沉浸式体验。一起,借助丰厚的营销插件,落地页中设置多个跳转按钮,花式引导用户重视大众号和跳转小程序商城,缩短用户转化路径,增扩营销漏斗。

      定向聚拢粉丝,人群拓宽触达用户

      在人群定向方面,盟聚优化师运用先测验再放量的战略,在投进前期对桃谷顺天馆的历史购买人群进行剖析,从年纪、地域及爱好行为等方面下手,进行小规模定向测验,收集到必定程度的数据模型后,进行人群画像整理,放宽定向标签,提高广告精准曝光量。别的,经过对转化人群的洞悉剖析实现精准流量再放大,进行老客触达和类似人群拓宽,快速拓宽潜在用户。点击广告跳转而来的精准用户,已经对品牌产生比较大的爱好。盟聚优化师建议桃谷顺天馆经过大众号运营,创造更有营养、有价值的内容,继续种草激发用户购买欲望,培育转化新增用户。一起,经过大众号触点晋级的方式,有效激起存量用户,引导二次消费。

       内容营销联动,一站式加速增量转化

       桃谷顺天馆大众号文章推送与朋友圈广告投进紧密联动,新重视用户同步接收到明色啫喱的半价优惠文章,推文中参加小程序跳转按钮,将阅读文章的粉丝引流到小商城下单,“即看即买”完结转化。

       大众号触点晋级,激起淹没流量

       在大众号每日推文中,首要杰出品牌特点和11.11半价优惠福利。为避免用户成为“淹没流量”,桃谷顺天馆开通24小时客服回复和自动提醒功用,促运用户二次复购。一起,在菜单栏中参加直接引导用户跳转小程序商城的按钮“桃谷甄享”,经过继续不断的浸透来激起存量用户。

       上海桃谷顺天馆推广负责人Summer表明:“本年7月咱们开通了官方的大众号并由微盟搭建了小程序商城,拉新是目前咱们面对的重要的课题。咱们期望经过朋友圈广告的曝光直触摸达到相应的粉丝人群,恰逢双11的全民购物的节点,在微盟盟聚的协助下,“朋友圈广告+小程序+大众号”的增粉数量和复购率都有提高,作用超出预期。”


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