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互联网平台“汉川直播+”赋能研究报告

来源:http://hanchuan.dbs-tech.net/news452404.html    发布时间 : 2020-8-29 3:00:00

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       近来,由人民网舆情数据主办的“直播赋能新业态 数字经济新引擎”研讨会在人民日报社新媒体大厦举行,会上人民网舆情数据发布了《互联网渠道“直播+”赋能研讨陈述》(以下简称《陈述》)。《陈述》以快手渠道直播为例,从数据和内容切入,深入到社会生活的不同场景,分析直播带来的影响与或许。

       当时,直播技能使用包括范畴丰富、影响广泛而深远,正在成为拉动经济的新动能和基础设施。尤其是在疫情期间,线下经济受挫,线上消费与服务兴起,直播渠道以技能和用户的两层优势,为社会蓄势赋能。《陈述》深度分析了当下直播生态,经过结合快手“全场景”蓄势赋能事例,展望未来“直播+”年代的深层变革。“全场景”蓄势赋能目前,直播在疫情防控、脱贫攻坚、工业转型、文明创新等层面所发挥的重要反应已经成为职业一致,本次《陈述》即经过快手渠道丰富多元的事例,印证了直播已在各个职业完成“全场景”蓄势赋能,并会集体现在五大维度。


       首先,直播作为移动互联网年代新的文本出现形式,在本年疫情期间发挥了。以快手为代表的短视频+直播渠道,凭仗超3亿日活用户的优势活跃服务疫情防控大局,保障权威信息触达。

       其次,直播助力企业复工复产,推动了职业转型升级。受疫情影响,本年不少职业面对严峻的生计困难,线上直播成为了不少企业的要害挑选,涉及范畴包括服装、汽车、家居、旅行等。2020年5月,董明珠亲身现身快手直播间为格力品牌助力,三个小时的直播共吸引了超越1600万用户观看,同时在线人数达100万,成交额累计高达3.1亿元。与此同时,近年来,我国农村电子商务开展迅猛,直播渠道在脱贫攻坚、乡村复兴战略推进中的日益显现。在本年3月快手举行的“百城县长 直播助力”活动中,11位县长、县领导连同11位快手达人在6天时间里直播近30场,吸引了超越2100万人观看,累计销售额突破2000多万元。

       进击的短视频渠道直播


       作为当下代表性和标杆性的“短视频+直播”渠道之一,快手为何能够在“直播+”范畴获得如此高速的开展,并始终占有职业优势,这对于整个职业的未来开展具有很高的研讨价值和指导意义。《陈述》指出,快手的独特开展模式推动着快手“直播+”在此次疫情期间爆宣布深度、耐久的生命力,为各行各业深度赋能,开辟了“直播+”与多范畴的交融,出现出杰出行进态势。这一开展盛况背后是以“平等普惠”核心价值观指引下重视关系链塑造、供给沉浸式体验、出台扶持性方针的系统性的复合型开展战略。

       清华大学新闻与传达学院教授、新媒体研讨主任彭兰以为,直播赋予了更多普通人新的权利,促进了社会资源更好的流动与重新分配。与依靠文字的思想光芒引起众人留意的论坛、博客和微博等渠道相比,短视频直播渠道使得弱势群体获得话语权的上升通道,原本因文明和技能门槛被排除在媒介话语表达空间之外的边际网民群体,重新获得了发明、出产和共享本身文明的时机。

       人民日报社研讨部主任崔士鑫指出,只有重视开掘“直播+”蕴藏的价值,抓住5G年代“直播+”的风口,才能获得传达干流价值和变现本身价值的双成果。他以为,网络直播既完成了面对面交流的打破了时空限制,是信息传达的优化回归,契合人类交往总规则和技能开展大趋势。

                                                                                

      《陈述》阐明,移动视频年代的到来使得“直播+”成为融入社会经济、文明、政治范畴的重要结构性力气。这一包容性与驱动力的新式媒介形状正在逐渐演化成一种结构性力气解构与重构着社会生活的方方面面。“直播+”作为一种更强壮的信息承载交互方式,正逐渐进化为一种为群众喜闻乐见的干流传达形式,在5G 年代拥有光明的开展前景。


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